Анализ товарной и ценовой политики организации

Анализ товарной и ценовой политики организации

  • By
  • Posted on
  • Category : Без рубрики

Список статей В этой статье мы расскажем вам о том, какие действия вы можете предпринять в области товарной политики. Ваши конкретные действия будут зависеть от специфики предприятия и поставленных вами целей, мы же только ставим вопросы, которые необходимо принять во внимание, а также знакомим вас с возможными вариантами действий в той или иной ситуации. Какой товар или услугу вы можете предложить уже предлагаете вашим покупателям? Какой уровень сервиса следует предложить потребителям? В каком направлении развивать ассортимент? Ответить на первые два вопроса вам поможет предложенная ниже классификация товаров, а также описание многоуровневой модели товара. Принять обоснованные решения по третьему вопросу вы сможете, ознакомившись с теорией жизненного цикла товара и основными направлениями расширения товарного ассортимента. А принять решение относительно целесообразности создания марки и ее вида вам поможет материал, касающийся марочной политики. Что вы можете предложить вашим потребителям?

Конкуренция и конкурентное преимущество

При разработке плана маркетинга необходимо обеспечить максимальное приспособление производства к требованиям рынка, активное воздействие на рынок и потребителя с помощью всех доступных средств качество товара, реклама, сервис, цена и т. Следует показать, что предприятие способно довести свой продукт до потребителя. Структура раздела может состоять из:

Товарная политика представляет комплексную систему маркетинговых Показатели, характеризующие организацию бизнес-процессов: затраты на От стратегии к действию / Д. Нортон, Р. Ка- план. – Олимп-Бизнес,

Из книги Розничные сети. Секреты эффективности и типичные ошибки при работе с ними автора Сидоров Дмитрий Приложение 5 Образец товарной матрицы Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения Товарная политика — это сложная многоступенчатая деятельность фирмы. Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо модифицированного товара.

Формирование товарной политики Из книги Маркетинг: Формирование товарной политики Товарная политика — это сложная многоступенчатая деятельность фирмы.

Разработка товарной политики предусматривает: Большое влияние на выбор товарной политики оказывает оценка возможности реализации товара не только на местном рынке, но и по регионам. Для каждого рынка и его сегментов определяется емкость - плановая и фактическая доля обеспечения предприятием соответствующих рынков товарами. Целенаправленное осуществление производственно-сбытовой деятельности, то есть реализацию товарной политики предприятия на основе изучения рынка и приспособление к нему производства продукции обеспечивает самостоятельное структурное подразделение предприятия - служба маркетинга.

Ее деятельность концентрируется на решении следующих взаимосвязанных задач:

В бизнес–плане план маркетинга должен ответить на три главных вопроса: 1. Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий.

Товарная политика предполагает целенаправленные действия, отражающие принципиальные долговременные направления развития предприятия. От товарной политики зависит содержание маркетинговых решений по иным направлениям маркетинга: Руководство организации при формировании ассортимента должно умело сочетать ресурсы предприятия с внешними и внутренними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы прочное положение предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров.

Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия ориентиром общей направленности действий. Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся производителям.

Разработка товарной политики маркетинга включает несколько составляющих ее элементов:

7.5. Выбор структуры бизнес-плана

Бизнес-план в системе планирования предприятия О. Рекомендуемая система управления компанией Важной функцией управления является функция организации, которая заключается в установлении постоянных и временных взаимоотношений между всеми подразделениями фирмы, определении порядка и условий функционирования компании. Функция организации реализуется двумя путями: Административно-организационное управления предполагает определение структуры фирмы, установление взаимосвязей и распределение функций между всеми подразделениями, предоставление прав и установление ответственности между работниками аппарата управления.

Основой маркетинговой программы является товарная политика предприятия, . в) план разработки и реализации новой продукции.

Выполнение этих требований отражается в товарной политике предприятия. Разработка товарной политики предусматривает: На основе данных анализа потенциального спроса, насыщенности рынка, движения рыночных цен определяется ассортимент продукции. При этом могут быть использованы различные подходы. Другой подход подразумевает рост"имиджа" предприятия вследствие повышения качества товаров. Основы оценки конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность — это характеристика товара, отражающая его отличие от товара — конкурента как по степени удовлетворения конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение.

Конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате сравнения и поэтому является относительным показателем. Номенклатура параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, включает две обобщающие группы: К группе технических относятсяпараметры потребности, которые характеризуют содержание этой потребности и условия ее удовлетворения: К группе экономических параметров относятся полные затраты потребителя цена реализации по приобретению и потреблению продукции.

28. Товар. Товарная политика

Оценка риска и показатели эффективности бизнес плана Резюме пишется в последнюю очередь, после написания всех разделов бизнес-плана, а располагается в его начале. Резюме должно быть как можно короче, но содержать всю наиболее важную информацию. Оптимальный объем — от 0,3 до 2 страниц.

предприятия и отрасли. 5. Разработка стратегии маркетинга, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики. Раздел 6. План марке- тинга.

Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций Быстрое наращивание рыночных операций Упаковка должна обеспечить транспортировку, хранение и перевалку товара; быть зрительно воспринимаемой разборчивость текстов и графических элементов, гармоничность цветов ; соответствовать практике хранения, грузовой обработке и экспонированию товаров у торговых посредников; создавать благоприятную реакцию со стороны потребителей.

При разработке ассортиментной программы следует наиболее полно определить возможности предприятия: При планировании новой продукции необходимо описать процесс планирования, рассмотрев семь этапов: Идеи ищут систематически с помощью опросов потребителей, продавцов и специалистов, рассмотрения писем, жалоб, рекламаций, изучения информации об изобретениях, новых материалах и технологиях, анализа продукции конкурентов, сбора предложений сотрудников предприятия, изучения материалов научно-технических конференций, выставок и т.

С этой целью приглашают экспертов, которые производят оценку каждой идеи по балльной системе по трем направлениям: На четвертом этапе проводят детализированный экономический анализ оставшихся идей. Для отобранных идей на пятом этапе проводят разработку продукции, которая включает в себя конструирование, технологическую подготовку и изготовление опытной установочной серии, защиту и регистрацию марки.

На шестом этапе проводят пробный маркетинг, на выбранном сегменте рынка осуществляют реализацию первых партий продукции и анализируют результаты продаж. На заключительном этапе осуществляется коммерческая реализация наиболее выгодно для предприятия продукции, организуется ее серийное производство, развивается сбытовая и сервисная сеть, формируется ценовая политика, проводится реклама и стимулирование сбыта новой продукции. В курсовой работе по данной теме необходимо разработать: Товарная политика должна предусматривать также и возможности кооперации как с отечественными, так и с зарубежными предприятиями.

Исследование и анализ рынка

При создании упаковки необходимо учитывать: Этикетка должна быть написана на языке страны, где продается товар, за исключением тех случаев, когда язык поставщика играет роль в поддержании имиджа фирмы. В некоторых случаях, для сокращения расходов, фирма помещает на этикетке обращение к покупателю на нескольких языках, что позволяет продавать товар в различных странах.

Это целесообразно, когда транснациональный имидж благотворно действует на потребителя, однако в ряде случаев целесообразно затратить лишние средства на создание индивидуальной этикетки для каждой страны, чтобы подчеркнуть национальный имидж производителя. При решении о том, какой товар поставлять на внешний рынок выбор приходится делать между модификациями и стандартизацией.

3. Последовательность разработки бизнес-плана. 6. Разработка стратеги маркетинга, товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики 7.

Приведенный перечень не является исчерпывающим. Более того, он может быть серьезно откорректирован в зависимости от занимаемой компанией ниши рынка и особенностей производимых товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг. Виды покупателей, которые принесут вам прибыль, и те, с кем лучше не работать Элементы товарной политики Важное значение при формировании товарной политики предприятия имеют термины, которые означают понятия, позволяющие идентифицировать производителя или выпускаемую им продукцию.

Наиболее важными из них являются три: Марка, или торговая марка Торговая марка, или просто марка представляет собой название, символ, рисунок или их комбинацию. Ее основным назначением является выделение товара или услуги конкретного производителя среди продукции конкурентов. Составными частями торговой марки являются: Элемент марки товара, который формируется из букв и потому может быть произнесен.

Товарная политика

Товарная политика , 2 Содержание темы: По покупательским привычкам 1. По способу изготовления Критерии 2. По срокам использования 4. По цели и предназначению 3.

Terms of use: This document is made Ключевые слова: маркетинг, комплекс маркетинга, товарная политика, качество то- вара . Для действующего бизнеса внедрение на рынок новой продукции мера, всегда вынуж- денная .

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны. Подобные документы Бизнес-план создания салона. Расчет стоимости оборудования и фонда заработной платы работников для эффективной работы парикмахерской"Шарм".

Планирование себестоимости и прибыли. Лицензии и сертификаты, необходимые для организации работы парикмахерской. -анализ предприятия, оценка его внешней и внутренней среды. Анализ потребителей салона с помощью метода анкетирования, пути улучшения обслуживания клиентов. Место службы маркетинга в создании новой продукции. Этапы создания нового товара.

Анализ успехов и провалов при его разработке. Предложения по сокращению риска провала новой продукции на рынке. Исследование и анализ рынка. Конкуренция и конкурентное преимущество.

Выбор концепции товарной политики

Отправочной точкой описания стратегии маркетинга является сегментация рынка и отбор целевых рынков. Для каждого целевого сегмента разрабатывается своя стратегия маркетинга с учетом позиций конкурентов в данном сегменте. При этом излагаются общие направления, а также стратегии внутри каждой составляющей комплекса маркетинга. Товарная политика включает следующие основные направления: В этом пункте осуществляется формирование целей ценообразования, исходя из общих целей бизнес-плана; выработка ценовой стратегии, выбор метода ценообразования и расчет исходной цены товара, выбор ценовой тактики, рыночное страхование цен.

Сущность и каналы товародвижения Товарная политика – это сложная многоступенчатая Ассортимент товаров и товарная номенклатура Товарная политика Разработка бизнес-плана в выставочной организации · 2. Анализ.

При создании упаковки необходимо учитывать: Этикетка должна быть написана на языке страны, где продается товар , за исключением тех случаев, когда язык поставщика играет роль в поддержании имиджа фирмы. В некоторых случаях, для сокращения расходов , фирма помещает на этикетке обращение к покупателю на нескольких языках, что позволяет продавать товар в различных странах. Это целесообразно, когда транснациональный имидж благотворно действует на потребителя , однако в ряде случаев целесообразно затратить лишние средства на создание индивидуальной этикетки для каждой страны, чтобы подчеркнуть национальный имидж производителя.

При решении о том, какой товар поставлять на внешний рынок выбор приходится делать между модификациями и стандартизацией. Факторы, определяющие данное решение: Обязательная модификация экспортных товаров требуется в случае, когда действуют следующие ограничения: Стандартизация не целесообразна, если изготовление или сборка товаров на месте более выгодна из-за уровня пошлин; защита национальных интересов.

Правительства могут потребовать увеличить долю компонентов , изготовленных в данной стране; технические причины; налогообложение ; климат. Особое внимание в экспортной политике обращается на создание новых товаров и разработку новых идей. Экспортная товарная политика может быть основана на разных принципах: Концентрическая - в технологическом и рыночном отношении товар"созвучен" имеющимся. Цель - привлечение новых покупателей. Горизонтальная - товар является продолжением выпускаемого, покупатели те же, производство без изменений;

Урок 9. Сбытовая политика фирмы

Узнай, как мусор в"мозгах" мешает человеку эффективнее зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы избавиться от него навсегда. Нажми тут чтобы прочитать!